В социальных платформах возникло новое противоречие: могут ли пользователи блокировать ИИ?
Ответ Meta — нет. По крайней мере, в Threads.
Пользователи могут @Meta AI в Threads для получения ответов на вопросы, но многие просто не хотят видеть этот аккаунт ИИ в своей ленте. Проблема в том, что Meta не даёт вам возможности его заблокировать.
Почему это важнее, чем кажется
Кнопка блокировки — один из самых базовых механизмов пользовательского контроля в социальных сетях. Она означает: я не хочу видеть контент от этого аккаунта, не показывайте его мне. От хулиганов до рекламодателей, от политических аккаунтов до бывших коллег — функция блокировки это инструмент, с помощью которого пользователи проводят границы своего информационного потока.
Когда платформа удаляет аккаунт из списка блокировки, по сути она говорит: мы считаем, что видеть контент этого аккаунта важнее, чем ваши предпочтения.
Meta AI оказался в этой позиции.
Бизнес-логика за этим не сложна для угадывания
Meta изо всех сил встраивает ИИ в каждый продукт. От ленты Facebook до рекомендаций Instagram, от ассистента WhatsApp до бесед Threads — ИИ не является опциональным, это инфраструктура.
В контексте Threads роль Meta AI, вероятно, должна быть «интеллектуальным ассистентом сообщества» — вы спрашиваете, он отвечает. Но принудительное присутствие и добровольное использование — это совершенно разный опыт.
Это не первый раз и, вероятно, не последний
Предостаточно прецедентов социальных платформ, продвигающих функции ИИ. Twitter (теперь X) когда-то принудительно вставлял сгенерированные ИИ сводки в результаты поиска, Google набил свою страницу поиска AI Overviews — и пользователи обнаружили, что ИИ давал неправильные кулинарные советы.
Meta в этот раз по крайней мере не дошла до стадии выдачи неправильных ответов, но направление то же: платформа считает, что она знает, какой ИИ-контент нужен пользователям, даже когда пользователи говорят нет.
Вывод
Этот вопрос не о технологиях, а о власти. Имеет ли платформа право решать, что определённый аккаунт должен появляться в ленте пользователя?
С бизнес-точки зрения, у Meta есть причины для этого — данные взаимодействия с ИИ это топливо для обучения моделей, а кнопка блокировки напрямую отсекает этот поток данных. Но с пользовательской точки зрения, контроль над лентой отнят, даже если это всего один аккаунт.
Сам Threads конкурирует с X за пользователей, и пользовательский опыт — одно из немногих дифференцирующих оружий. Делать такой принудительный ход в этот момент — не самая умная стратегия.
Что стоит наблюдать дальше: начнут ли пользователи массовую кампанию «пожаловаться на ИИ» в Threads из-за этого? Если объём жалоб будет достаточно высоким, Meta может быть вынуждена ответить.
Основные источники: