У SEO-индустрии есть древняя традиция: как ранжирует поисковый алгоритм, так и производится контент.
В эпоху PageRank все обменивались обратными ссылками. В эпоху mobile-first все делали адаптивный дизайн. В эпоху Core Web Vitals все отчаянно оптимизировали LCP и CLS.
Теперь наступила эпоха AI Overviews.
BBC сообщает, что кто-то систематически манипулирует результатами AI-поиска Google. Не чёрными обратными ссылками или переспамом ключевыми словами — это playbook прошлого поколения. Новый метод — инженерия структуры контента: тщательное проектирование структуры абзацев статьи, форматов цитирования и представления данных, чтобы AI-модели Google приоритизировали их контент при генерации поисковых сводок.
Новая манипуляция, старая логика
Конкретные техники включают:
- Использование высоко структурированного формата Q&A в начале статьи, чтобы AI напрямую извлекал
- Использование специфических форматов данных (таблицы, списки, статистика) для удовлетворения предпочтений AI по извлечению сводок
- Встраивание источников цитирования и авторитетных выражений, на которых AI-модели часто тренируются, прямо в ключевые абзацы
По сути, это SEO для AI-моделей — оптимизировано не для краулеров, а для больших языковых моделей.
Интересно, что это работает именно из-за того, как LLM обучаются. Модели поглотили огромное количество веб-контента во время предварительного обучения, и определённые структуры контента встречаются чаще и имеют больший вес в тренировочных данных. Люди, понимающие эти паттерны, могут производить целевой контент.
Это не уязвимость. Это естественный побочный продукт способа обучения модели.
Моё мнение
Это обнажает фундаментальное противоречие AI-поиска: предсказуемость AI-моделей — это одновременно их сила и слабость.
Google может сделать не устранение манипуляций — это невозможно. А повысить стоимость манипуляций, чтобы мошенничество стало менее рентабельным, чем честное создание контента.
Один показатель, за которым стоит следить: изменения в коэффициенте покрытия Google AI Overviews в результатах поиска. Если покрытие внезапно упадёт, это, вероятно, означает, что Google обнаружил масштабную манипуляцию и ужесточает стратегию.
Основные источники: