Когда Craig Federighi продемонстрировал вызов ChatGPT через Siri на прошлогоднем WWDC, зал аплодировал. Руководители OpenAI, вероятно, думали, что это кратчайший путь к миллиарду пользователей iPhone.
Год спустя этот кратчайший путь оказался тупиком.
По данным Bloomberg, OpenAI нанимает внешних юристов для серьёзной оценки возможности судебных действий против Apple. Причина проста: Apple сделала интеграцию ChatGPT максимально незаметной.
Что именно сделала Apple
Три конкретных момента.
Во-первых, после активации Siri пользователи должны дополнительно произнести или ввести «ChatGPT», чтобы вызвать интеграцию. Siri автоматически не решает, когда использовать ChatGPT — пользователь должен явно указать. Это означает, что большинство пользователей Siri вообще не сталкиваются с ChatGPT.
Во-вторых, вывод ChatGPT втиснут в маленькое окно с ограниченным объёмом информации, которое легко не заметить. Не полноэкранный режим, не глубокая интеграция — присутствие уровня всплывающего окна.
В-третьих, Apple никогда серьёзно не продвигала эту функцию. Ни специальной посадочной страницы, ни постоянного маркетинга после WWDC, ни включения в центральную нарративную линию Apple Intelligence.
Слова руководителя OpenAI: «Со стороны продукта мы сделали всё возможное. Они — нет. И что ещё хуже, они даже не сделали честной попытки.»
Не «не могли», а «не хотели»
За разочарованием OpenAI стоит ключевая оценка: Apple была не неспособна — она намеренно так поступила.
В первоначальном соглашении не было указано, как Apple должна продвигать ChatGPT. OpenAI говорит, что пошла на это «на доверии». Оглядываясь назад, это доверие, возможно, было misplaced.
Логику Apple угадать нетрудно. Apple Intelligence — это собственный AI-бренд Apple, а интеграция ChatGPT всегда была переходным компромиссом — работающей LLM на период, пока собственные модели Apple не были готовы. Теперь Apple тестирует интеграции с Claude от Anthropic и Gemini от Google, и эксклюзивность ChatGPT размывается.
Для Apple снижение видимости ChatGPT полностью соответствует её собственным интересам.
Какие правовые опции существуют
В отчёте упоминаются иски о нарушении контракта как возможный путь. Это не обязательно означает немедленную подачу иска, но создаст формальное давление на обе стороны.
Однако OpenAI, вероятно, подождёт разрешения дела Musk против OpenAI. Решение может быть вынесено уже на следующей неделе.
Иронично, но ухудшение отношений OpenAI и Apple может на самом деле ослабить иск Маска. Один из его ключевых аргументов — что OpenAI и Apple в сговоре поддерживают доминирование Apple на рынке смартфонов. Если OpenAI судится с Apple, этот аргумент рушится.
Аргументы Маска об «эксклюзивности» ChatGPT также рассыпаются. Apple тестирует интеграции Siri с Claude и Gemini. Эксклюзивности больше нет.
Следующий ход Apple
Bloomberg сообщает, что Apple, как ожидается, представит переработанную Siri на WWDC в июне, которая может более заметно продвигать интеграцию ChatGPT, потенциально устраняя некоторые из опасений OpenAI.
Но это скорее тактическая concession. Партнёрство OpenAI и Apple фундаментально изменилось — от «стратегического партнёра» до «одного из многих поставщиков».
Основные источники: репортаж Bloomberg, компиляция Ars Technica